Центральная нервная система (ЦНС) – одна из важнейших систем человеческого организма, которая имеет непосредственную связь со всеми органами и системами в теле человека, несет ответственность за органы чувств, эмоции, память, а также мысли. Стрессы, неправильное питание порождают болезненные нарушения в организме, требуя от нервной системы повышенного напряжения и активности. Побороть стресс и минимизировать негативное влияние на ЦНС может помочь такая категория средств, как БАД для поддержания функций центральной нервной системы.

В среднем в аптеках реализуется порядка 35,6 млн. упаковок БАД, предназначенных для поддержания центральной нервной системы. Динамика продаж в натуральном выражении положительная, причем прирост потребления происходит на протяжении трех лет в среднем на 6,9%, несмотря на небольшое падение спроса в 2016 году (-2,1%). В результате объем вырос с 32 млн. упак. в 2014 году до 39 млн. в 2017 году. Отметим, что и в деньгах рынок также вырос в 2014-2017 годах в среднем на 9,8% ежегодно. В результате аптеки получили от продажи препаратов данной группы более 4,6 млрд. рублей (Рис. 1).

Вместе с ростом объемов реализации БАД для поддержания функций центральной нервной системы из года в год мы наблюдаем увеличение средневзвешенной розничной цены БАД данной группы. Так, за 4 года средневзвешенная стоимость одной упаковки выросла на 28,9% с 92 рублей в 2014 году до 119 рублей в 2017 году.

В 2017 году на рынке было представлено 56 лекарственных форм БАД для поддержания функций ЦНС. Наиболее востребованной формой оказались таблетки, на их долю приходится порядка 50,9% всего объема продаж в натуральном выражении и 45,4% в стоимостном. На втором месте по стоимостному объему продаж находятся препараты в виде “капсул” – доля 18,3%. В натуральном выражении второе место занимают “таблетки для рассасывания” – 16,6%.

Самыми дорогими оказались препараты в виде растворов со средней ценой 1 927,2 руб./упак. Например, самый популярный препарат “Solgar L-Карнитин раствор 1 500 мг 473 мл № 1”, выпускаемый в данной форме, стоит порядка 2771,8 руб. А препараты, представленные в форме пастилок, имеют одну из минимальных стоимостей за упаковку в среднем – 19,9 рублей. Ярким представителем этой лекарственной формы является “Пустырник Премиум пастилки 5 г № 5” – его средняя цена как раз в районе 19,1 рублей (Рис. 2).

В настоящий момент самым востребованным в упаковках является ценовой сегмент “до 100 рублей”, который с 2014 года стабильно занимает более 60% потребительских предпочтений. Однако прослеживается динамика снижения доли данного сегмента. Так, в 2017 году доля дешевых препаратов сократилась на 5% относительно 2014 г. и составила 63%. Все прочие сегменты наоборот выросли.

В стоимостном выражении наиболее популярен средний ценовой сегмент “от 100 до 300 рублей”. В 2017 году он занял долю около 47%, потеряв 3% рынка относительно 2014 года. Доля дешевых лекарств “до 100 рублей” снизилась еще значительнее (-7% относительно 2014 г.). А вот объем дорогостоящих лекарств наоборот растет, так, в 2017 году доля препаратов с ценой свыше 300 рублей составила 25%. Данная динамика обусловлена ростом цен, а также изменением предпочтений потребителей в пользу дорогостоящих препаратов (Рис. 3).

Отметим, что выводимые на рынок препараты относятся к разным ценовым сегментам. В качестве примера можно привести “Келтикан Комплекс” компании Takeda – по итогам 2017 года препарат занял 3 строчку среди всех брендов БАД для поддержания функций ЦНС и 1 место среди новинок, хотя первые продажи были отмечены только в 2016 году. Его средняя цена 942 рубля. А вот расположившаяся на 1 строчке ниже “Валериана + В6” (“Внешторг Фарма”) стоит порядка 70 рублей (она появилась в аптеках в 2015 году). Тройку лидеров по занятой доли у “новинок” занимает “Пустырник + B6” (“Квадрат-С”) со средней ценой 65 рублей за упаковку.

В целом же группа довольно популярная у производителя – за последние 3 года на рынке появилось 157 новых бренда.

Всего на рынке представлено 383 бренда, которые производят порядка 238 компаний. С учетом дозировки и формы выпуска потребитель может выбирать из 810 полных наименований. Рынок представлен преимущественно российскими компаниями – на их долю приходится более 83% стоимостного объема группы и 93% в упаковках. Лидером среди иностранных производителей является Takeda с БАД “Келтикан Комплекс”, который нормализует процессы возбуждения и торможения в ЦНС. Данный бренд занимает 5,2% рынка и попадает в ТОП-10 на третью строчку.

Среди отечественных производителей первую строчку занимает “Эвалар” с долей 43%, он также является и лидером среди всех производителей. Компания “Эвалар” представляет в аптеках широкий спектр брендов – наибольшая популярность у потребителя отмечена у таких позиций как “Глицин Форте “Эвалар” и “Пустырник”. Совокупно ТОП-10 брендов занимает порядка 59,5% объема группы в рублях (Таблица 1).

БАД для поддержания функций центральной нервной системы можно разделить на пять категорий:

• БАД, нормализующие процессы возбуждения и торможения в ЦНС;

• БАД, влияющие на мозговую деятельность;

• БАД, применяемые при различных видах зависимости;

• БАД, применяемые при других заболеваниях нервной системы;

• БАД, применяемые для устранения головной боли.

Наиболее емкой группой в деньгах и упаковках является подгруппа БАД, нормализующих процессы возбуждения и торможения в ЦНС. По итогам 2017 года такие препараты заняли 69,1% рынка в деньгах, и 70,6% в упаковках от продажи группы в целом. БАД, влияющие на мозговую деятельность, занимают 27,7% в рублях и 24,6% в упаковках. На группу БАД, применяемых для устранения головной боли, приходится минимальный объем около 0,04% в стоимостном выражении (Рис. 4).